Человечество любит переписывать историю, обновлять привычное, придумывать новые названия существующим вещам. Иногда это идет естественно, в рамках развития общества, и тогда это истинное искусство- когда события и места с длительной историей интегрируются в нашу жизнь, сохраняя свою ценность, обновляясь за счет гармоничного омоложения новыми технологиями, дизайном, идеями: старинные библиотеки с новейшими системами поиска, исторические особняки с современными системами кондиционирования и вентилирования, старые бренды, поддерживающие модные дизайны, остающиеся верными своим ценностям.Давая новое название старому, сохраняет ли оно свою суть или теряет со звуками своего прежнего имени и что-то глубинное?
Лично для меня – стремление переименования улиц, брендов и стран – это что-то неестественное, неуважение к истории народа, компаний, человека и людей, вложивших в это дело всю свою жизнь. Это захват. Захват не только материальных ценностей, но и идей.
Вот ты идешь по улице или по ТЦ и на месте Макдоналдс – М, на месте Reserved – RE, вместо House – XC, Cropp – CR. Я не приверженец и не целевая аудитория именно этих брендов, пожалуй, кроме Мака, но для меня самое страшное, что видя перемены, я не могу вспомнить, что же было тут до, и как называлось, так как мир наполнен информацией и по сути своей клонами разных брендов.
Ты помнишь только то, что было важным для тебя, чем пользовался ты, что было частью твоей повседневности. Когда меняют то, что было важным для тебя, это уже трогает. Казалось бы- мелочь, но почему меня не спросили? Почему не создать в таком случае свое?
Потому что это сложнее. А захватить и назвать иначе- легче. И обывателю легче принять- ну это же тоже самое, только название другое.
А то же ли самое? Это самообман, которым мы себя успокаиваем. Это настолько же тоже самое, как заменить клоном умершего родственника- это подмена понятий во всем, подмена содержания формой. Я понимаю, что неэтично сравнивать какие-то тряпки и людей, но тут вопрос глубже, мне кажется. Если рассматривать корпорации, как бездушные гигантские машины, то да, ничего страшного- поменяли название, какая разница. А если ты изучал историю бренда, выбирал его именно для себя, и он стал частью твоей личности- то это другое. Тогда легче гораздо расставание с ним и найти другие смыслы, чем врать себе, что это тоже самое.
То, что сейчас происходит, для меня схоже с арабами на великих пирамидах- они не имеют никакого отношения к их созданию и величию. Они просто захватили их когда-то и бескультурно пользуются ими, без уважения и осознанности. То же самое, на мой взгляд, сейчас происходит с интеллектуальной собственностью иностранных брендов в нашей стране.
